La folle storia della Coca Cola

Questa è la storia di una bevanda che viene consumata nel mondo intero al ritmo di quasi due miliardi di bottiglie al giorno. Eppure la Coca Cola è stata criticata sin dall’inizio della sua nascita, alla fine del 1800. All’origine è un medicinale contro i problemi di stomaco e il mal di testa creato da un farmacista. All’epoca, la ricetta contiene molta… cocaina, 10 mg per bicchiere. Troppi per la Legge americana. Ma allora, come ha fatto a diventare un prodotto iconico? Grazie al costante e geniale rinnovamento del suo marketing. Dopo il problema della cocaina, dapprima i dirigenti creano il mito della ricetta segreta chiusa in cassaforte, poi si appropriano, reinventandola, dell’immagine di Babbo Natale, che diventa il brav’uomo barbuto vestito di rosso e bianco, manco a dirlo con i colori della Coca Cola, che tutti conosciamo. Altro colpo di genio, la partecipazione al film E.T., di Spielberg, uscito nel 1982. Tuttavia la marca continua ancora oggi ad essere criticata. La si accusa, tra l’altro, di contribuire all’epidemia di obesità. Senza dimenticare l’eterna lotta, senza esclusione di colpi, con la Pepsi. Di fronte a tante avversità come ha fatto a mantenere la sua leadership? Questa è la folle storia della Coca Cola.